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防偽標(biāo)簽VS防偽價(jià)簽：兩者核心區(qū)別與應(yīng)用場(chǎng)景
發(fā)布時(shí)間：2025-12-17 瀏覽次數(shù)：132 作者：
防偽標(biāo)簽：商品的「數(shù)字身份證」
防偽標(biāo)簽是通過(guò)特殊材料(如易碎紙、全息膜)與技術(shù)(二維碼、激光雕刻、溫變油墨)制作的專用標(biāo)識(shí)，核心功能是為商品提供獨(dú)一無(wú)二的身份認(rèn)證。消費(fèi)者可通過(guò)掃碼、輸入防偽碼或物理特征(如熒光反應(yīng))查詢商品生產(chǎn)信息、流通路徑，甚至追溯至原材料源頭。典型應(yīng)用如奢侈品的芯片防偽標(biāo)簽、藥品的電子監(jiān)管碼，實(shí)現(xiàn)「一物一碼」精準(zhǔn)防偽。
拿茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，它在產(chǎn)品包裝上采用了多項(xiàng)先進(jìn)的防偽技術(shù)，包括特殊的防偽標(biāo)簽、瓶蓋頂部的鐳射防偽標(biāo)識(shí)以及瓶身的物流碼等。消費(fèi)者通過(guò)掃描防偽標(biāo)簽上的二維碼，就能獲取產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批次、銷售區(qū)域等詳細(xì)信息，輕松辨別真?zhèn)巍?/span>
防偽價(jià)簽：零售場(chǎng)景的「智能標(biāo)價(jià)衛(wèi)士」
防偽價(jià)簽是融合了價(jià)格顯示與防偽功能的復(fù)合型標(biāo)簽，常見(jiàn)于超市、專賣店的商品標(biāo)價(jià)環(huán)節(jié)。除顯示售價(jià)、促銷信息外，內(nèi)置防偽技術(shù)(如隱形防偽碼、防篡改涂層)可防止價(jià)格篡改與商品掉包。例如，生鮮食品的防偽價(jià)簽可能集成溯源二維碼，消費(fèi)者掃碼既能驗(yàn)證商品真?zhèn)?，又能查看產(chǎn)地、質(zhì)檢報(bào)告，同時(shí)確保標(biāo)價(jià)與商品一一對(duì)應(yīng)。
在永輝超市，消費(fèi)者購(gòu)買肉類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)看到貼在包裝上的防偽價(jià)簽。這個(gè)價(jià)簽不僅清晰顯示了價(jià)格、重量、產(chǎn)地等信息，還帶有一個(gè)獨(dú)特的防偽二維碼。消費(fèi)者掃碼后，不僅能驗(yàn)證肉類的真?zhèn)?，還能了解到該肉類的養(yǎng)殖過(guò)程、檢疫情況等，吃得更加放心。
企業(yè)如何選擇：場(chǎng)景導(dǎo)向下的決策參考
對(duì)于奢侈品、藥品、電子產(chǎn)品等高價(jià)值或高風(fēng)險(xiǎn)商品，建議采用「多層級(jí)防偽標(biāo)簽」。這類商品一旦被假冒，不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還可能危及消費(fèi)者的生命健康。以奢侈品為例，如勞力士手表，其采用的多層級(jí)防偽標(biāo)簽結(jié)合了物理防偽(易碎標(biāo)簽)與數(shù)字防偽(區(qū)塊鏈溯源)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買手表時(shí)，首先可以通過(guò)觀察易碎標(biāo)簽是否完整，判斷手表是否被開(kāi)封過(guò)。然后，通過(guò)掃描區(qū)塊鏈溯源碼，能夠獲取手表從生產(chǎn)到銷售的全流程信息，包括生產(chǎn)批次、銷售渠道等，確保購(gòu)買到的是正品。這種立體防護(hù)體系，不僅能夠有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品，還能滿足監(jiān)管合規(guī)要求，提升品牌形象。
在超市、便利店等零售終端銷售的日用品、生鮮商品，由于其銷售量大、價(jià)格相對(duì)較低，且消費(fèi)者購(gòu)買頻率高，對(duì)成本較為敏感。因此，選擇「防篡改價(jià)簽 + 基礎(chǔ)防偽技術(shù)」是比較合適的方案。以生鮮商品為例，在永輝超市，生鮮產(chǎn)品的防篡改價(jià)簽采用了特殊的材質(zhì)，一旦被撕下就會(huì)損壞，無(wú)法再次使用，有效防止了價(jià)格篡改和商品替換的問(wèn)題。同時(shí)，價(jià)簽上的基礎(chǔ)防偽技術(shù)，如二維碼加密，消費(fèi)者掃碼后能快速驗(yàn)證商品真?zhèn)?，了解商品的產(chǎn)地、質(zhì)檢報(bào)告等信息，在控制成本的前提下，解決了終端場(chǎng)景的價(jià)格誠(chéng)信與商品保真問(wèn)題，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物信任。
對(duì)于高端快消品，如進(jìn)口化妝品、品牌白酒等，可采用「防偽標(biāo)簽+防偽價(jià)簽」組合策略。商品本體粘貼高精度防偽標(biāo)簽用于溯源驗(yàn)證，終端價(jià)簽集成簡(jiǎn)易防偽功能防止掉包，形成「生產(chǎn)端+銷售端」全鏈路防護(hù)。以進(jìn)口化妝品為例，蘭蔻的產(chǎn)品在瓶身粘貼了高精度的防偽標(biāo)簽，消費(fèi)者可以通過(guò)官方APP掃描標(biāo)簽上的二維碼，獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)地等，進(jìn)行溯源驗(yàn)證。同時(shí)，在專柜銷售時(shí)，其防偽價(jià)簽采用了隱形防偽碼和防篡改涂層，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼或刮開(kāi)涂層驗(yàn)證價(jià)簽的真?zhèn)?，防止商品被掉包，為消費(fèi)者提供了更全面的保障。